As 3 principais razões que explicam por que o Lululemon é caro
As 3 principais razões que explicam por que o Lululemon é caro
Lululemon é uma das marcas esportivas mais caras do mercado atualmente.
Foi fundada em 1998 por Chip Wilson, quando ele observou que as roupas esportivas femininas da época eram feitas de tecido que não era confortável nem adequado para exercícios e movimentos.
A Lululemon tem em estoque uma grande variedade de roupas esportivas, de leggings a sutiãs esportivos e jaquetas que normalmente variam de US$ 90 a US$ 130.
1. Alto custo de produção
Máquinas caras e técnicas de desenvolvimento de tecidos são usadas na fabricação de roupas Lululemon.
A empresa também submete os produtos fabricados a testes completos e controle de qualidade para garantir a oferta de itens de alta qualidade a seus clientes.
Certa vez, o vice-presidente de qualidade global de produtos relatou que eles executam de 13 a 15 testes de produtos antes de prosseguir com a fabricação e que cada tecido deve ser testado antes de sair da fábrica.
Alguns dos fatores a considerar para o custo durante todo o processo de produção são o preço das máquinas e sua manutenção e os recursos humanos necessários ao longo do processo.
Produtos que são caros de fabricar são, portanto, tão caros de comprar, uma vez que a empresa precisa obter lucros.
Todas as despesas geralmente são levadas em conta para que a empresa consiga atingir um ponto de equilíbrio e também obter lucro.
2. Pesquisa e Inovação Constante
A Lululemon tenta continuamente melhorar seus produtos e atualizar seu vestuário.
Para conseguir isso, tem que reunir uma equipe entusiasmada de especialistas em design e equipes de pesquisa de mercado para experimentar todos os tipos de clientes, materiais e tecidos para sempre criar produtos de melhor qualidade e acompanhar as tendências atuais.
A ironia é que a pesquisa deve se aprofundar na fabricação de processos e produtos com eficiência para gerenciar custos.
A empresa investe muito dinheiro em pesquisas para melhorar sua funcionalidade, desempenho, conforto e estilo.
Possui um laboratório em Vancouver, no Canadá, conhecido como Whitespace lab, que atende a essa finalidade.
Esta instalação está equipada com máquinas de exercícios de alta qualidade, câmaras com controle de umidade e piscinas para executar esses experimentos e criar itens superiores.
Como regra geral, para fazer algo novo e manter a inovação constante, é preciso ultrapassar os limites da tecnologia, atingir energias avançadas, adquirir altíssima precisão, aumentar a durabilidade e tornar as tarefas computacionais mais sofisticadas.
Para a Lululemon ficar à frente de seus concorrentes, isso significa que eles têm que gastar milhões de dólares em pesquisa.
3. Tecido de qualidade
A Lululemon se esforça para fazer roupas que as pessoas possam usar confortavelmente enquanto se exercitam, alongam ou até mesmo realizam atividades do dia-a-dia.
Ele se esforça para usar um tecido de qualidade que seja elástico, respirável, não desbote facilmente após várias lavagens e não crie bolinhas.
Por isso, investe muito dinheiro na realização de experimentos para melhorar esses tecidos.
Utiliza diversos tecidos como nulu, nylon, everlus e lycra, dependendo da finalidade do produto a ser fabricado.
No entanto, usa principalmente um conhecido como luon, uma combinação de 86% de náilon e 14% de lycra, que eles importam de Taiwan.
O tecido destina-se a absorver a umidade quando você suar enquanto se exercita.
Produtos como calças luon são fabricados pela Eclat Textile Co. em Taiwan.
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